El informe de AppsFlyer revela cómo las aplicaciones mexicanas deben globalizarse para competir en un mercado dominado por gigantes extranjeros. La inversión global en comercio móvil alcanza los $4,600 millones de dólares, mientras que el gasto en remarketing se triplica. Las aplicaciones de eCommerce en México experimentan un crecimiento récord, pero la competencia sigue siendo desigual con la mayoría de las aplicaciones más descargadas siendo de origen extranjero.
¿Cómo afectan los aranceles al eCommerce móvil global?
El nuevo informe El Estado del Marketing de Apps de eCommerce 2025 de AppsFlyer muestra una importante reconfiguración en las estrategias globales de comercio móvil. En medio de la turbulencia económica, las apps de eCommerce chinas han desviado más de $2,000 millones de dólares en presupuestos de adquisición de usuarios (UA) y remarketing desde Estados Unidos hacia Europa, lo que provocó un aumento del 170% en la UA para iOS en Alemania y más del doble en Francia entre enero y mayo de 2025. A nivel global, los presupuestos de UA alcanzaron los $4,600 millones de dólares, mientras que el gasto en remarketing se triplicó, llegando a $16,400 millones.
En México, un país que experimenta un crecimiento récord en comercio móvil, la competencia sigue siendo desigual. Según AppsFlyer, las descargas de apps de eCommerce superaron los 236 millones en 2024, mientras que el gasto dentro de las aplicaciones aumentó un 95%. Sin embargo, 8 de las 10 apps de eCommerce más descargadas en México son de origen extranjero.
Hallazgos globales del reporte 2025
El gasto en remarketing alcanzó los $16,400 millones de dólares en 2024, 3.5 veces más que los presupuestos de UA. La participación de Android creció de 64% a 77%, reflejando estrategias de re-engagement más maduras. Los flujos de instalación web-to-app también crecieron con fuerza: aumentaron 38% previo a la temporada alta y otro 37% en primavera de 2025, lo que demuestra la importancia creciente de llevar usuarios web existentes hacia las apps, donde el entorno nativo genera mayor lealtad y tasas de conversión más altas.
El fraude móvil expuso hasta $1,000 millones de dólares a nivel global. Las tasas de fraude en iOS bajaron de 30.1% a 25.9%, mientras que en Android subieron ligeramente de 9.4% a 10.5%. Las soluciones impulsadas por inteligencia artificial siguen siendo esenciales para una protección eficaz.
El auge del mobile en México: ¿crecimiento sin fronteras?
A pesar del alto nivel de engagement, las apps mexicanas siguen demasiado centradas en el mercado local. En contraste, el 64% de las apps de eCommerce más grandes hacen publicidad internacionalmente y una tercera parte de ellas tiene presencia en más de 11 mercados. Las marcas mexicanas aún no adoptan este enfoque global.
“Tenemos el talento y la demanda. Ahora se trata de mentalidad y expansión basada en datos”, señaló Guille Álvarez, Director General para LATAM en AppsFlyer.
Recomendaciones clave para apps mexicanas
- Diseñar con visión global desde el día uno para permitir la escalabilidad futura.
- Usar insights por subcategoría para identificar nichos viables internacionalmente.
- Aprovechar el remarketing para retener a usuarios valiosos durante los ciclos de alta demanda.
- Replantear la asignación de UA: mirar más allá de las fronteras nacionales para maximizar el retorno de inversión.
LATAM en la lupa: señales mixtas
- Brasil: UA en iOS +481% interanual en noviembre 2024, Android -22%, remarketing +330%.
- México: UA en iOS +21%, Android -21%, remarketing +136%.
- Argentina: La proporción de instalaciones orgánicas frente a pagadas se amplió ante la caída de la confianza del consumidor en las apps.
El reporte El Estado del Marketing de Aplicaciones de eCommerce 2025 de AppsFlyer está disponible aquí.
Metodología: El informe se basa en datos recopilados de diversas fuentes globales y análisis de mercado realizados por AppsFlyer.
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