El informe anual de AppsFlyer revela el crecimiento acelerado de las aplicaciones de inteligencia artificial generativa y su integración en los flujos de trabajo de marketing. La inversión global en este sector alcanzó los 824 millones de dólares, consolidando a las apps de GenAI como una de las categorías de mayor expansión en 2025.
El impacto de la GenAI en el ecosistema de apps
En 2025, las aplicaciones de inteligencia artificial generativa experimentaron un aumento del 16% en instalaciones, posicionándose como la categoría número uno en Android y la cuarta en iOS. Este crecimiento refleja su influencia en experiencias creativas, de productividad y asistencia basada en IA. Además, el informe destaca el uso emergente de agentes de IA en marketing, donde el 57% de las implementaciones se enfocó en automatización técnica, mientras que el 32% se destinó a optimización de negocios.
El estudio también revela diferencias significativas entre industrias: los equipos de gaming utilizan agentes para mejorar eficiencia y proteger márgenes, mientras que los sectores de retail y fintech los emplean para escalar tráfico y volumen. Según Inna Weiner, VP de Producto, Datos e IA en AppsFlyer, “las apps de GenAI aceleran su adopción entre los consumidores, y los equipos de marketing usan cada vez más agentes para simplificar procesos y mejorar eficiencia”.
Tendencias clave en la economía de las apps para 2026
El informe de AppsFlyer no solo analiza el impacto de la IA, sino que también presenta tendencias más amplias que moldearán la economía de las apps en 2026:
- Crecimiento del gasto en adquisición de usuarios (UA): El gasto global en UA aumentó un 13%, alcanzando los 78 mil millones de dólares. El segmento non-gaming lideró este crecimiento con un incremento del 18%, mientras que el sector gaming solo creció un 3%.
- Expansión del remarketing: El gasto en remarketing creció un 37%, representando ahora el 29% de toda la inversión en marketing de apps. En iOS, este crecimiento fue del 71%, con incrementos destacados en sectores como Transporte (+362%), Viajes (+145%) y Finanzas (+135%).
- Reconfiguración del gasto en compras: La inversión en adquisición de usuarios en el segmento de Compras aumentó un 70% en general y un 123% en iOS, impulsada por presupuestos de ecommerce con base en China.
- Crecimiento en Latinoamérica: México y Brasil lideraron el aumento en conversiones de remarketing en iOS, con crecimientos del 426% y 157% respectivamente, posicionándose entre los más altos a nivel mundial.
- Divergencia entre plataformas: Las instalaciones pagadas en iOS aumentaron entre 40% y 85% en mercados occidentales, mientras que Android registró caídas en regiones clave como Estados Unidos (-30%) y Reino Unido (-13%).
Metodología del informe
El análisis de AppsFlyer se basa en datos globales agregados de forma anónima, cubriendo 32 mil millones de instalaciones pagadas de 45 mil apps en categorías como gaming, ecommerce, finanzas y estilo de vida. El informe incluye métricas de adquisición de usuarios, remarketing, instalaciones pagadas y el uso de agentes de IA en plataformas iOS y Android.
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